האחריות החברתית היא מוקד עיקרי של הצרכנים של היום, עם שחקנים גדולים כמו גוגל ומיקרוסופט קופץ על אחריות חברתית אחריות חברתית (CSR) העגלה. חברות רבות אפילו לשנות את המודל העסקי שלהם לחלוטין כדי לשלב שיטות אחריות חברתית, שוקל איך הם יכולים לבנות תוכנית שמשאירה השפעה חיובית על העולם הסובב אותם.
מודל "One-for-One"
בעוד חברות רבות להתמקד במיוחד על אחריות חברתית תוכניות כדרך לתת בחזרה, זה רק מרכיב אחד של העסק הכולל שלהם.
לאחר מכן ישנם ארגונים אשר בונים מודלים עסקיים שלהם סביב ניהול העסק אחראי. מודל אחד עבור אחד הוא מבנה חדש פופולרי במהירות עבור המותגים בתעשייה הקמעונאית מדגים כיצד לבנות חברה על עושה טוב.
חברות כמו נעליים של טום יישמו את המודל החד-פעמי, מודל עסקי אחראי מבחינה חברתית, אשר עבור כל מוצר שהלקוח קונה, מוצר דומה ניתן לתרומה צדקה, הם חדשנים בכל הנוגע לפתרונות למאבק בעוני. הם יישמו מודל זה על ידי תרומת זוג נעליים למישהו צורך עבור כל זוג קנה. את ההצלחה של טום, מותגים קמעונאיים רבים אימצו את המודל הזה.
למרות הקמעונאי ראה הרבה הצלחה עם אחד עבור אחד, זה לא רק בתעשייה שיכולה להצליח עם סוג זה של תוכנית אחריות חברתית. נסיעות היא תעשייה אשר בנויה על תרבות ומשאבים מקומיים.
שימור ועשיית טוב צריך להיות תקן, לא אופציה. כדי שזה יקרה, חברות בתעשיית הנסיעות צריך להתמקד שילוב מודלים עסקיים אחראים לתוך הארגונים שלהם.
מותגים באמצעות מודל One-for-One
חנות החברה
חברת "חנות", חברת קמעונאית גדולה בארה"ב, יישמה את המודל החד-פעמי עם שותפותה עם Family Promise, ארגון התומך בחברות מסונפות, העוסקות בחסרי בית.
הדוגמנות עצמה, לאחר שהתוכנית של טום, עבור כל שמיכה קנה, חנות החברה תרם אחד למשפחה חסרי בית הזקוקים.
בנוסף, חנות החברה הייתה מעורבת עם שותפויות אחריות חברתית שונות כדי להחזיר דרך רונלד מקדונלד האוס, רעידת האדמה בהאיטי , וארגונים אחרים.
וורבי פרקר
משקפיים משקפיים Warby Parker יצא עם המטרה להציע איכות eyewear במחיר סביר, תוך הפיכת שם בולט בין עסקים אחראי חברתית. היפ, כיום ידועה מותגים המותג עם ארגונים ללא כוונת רווח כמו VisionSpring כדי להבטיח כי עבור כל זוג משקפיים נמכר, זוג מופץ למישהו צורך.
הם השיגו את מטרתם למשוך לקוחות שרוצים לתת בחזרה בעת ביצוע רכישות הצורך. Warby מדגים את אחד עבור אחד בתעשיית משקפיים.
ווד
מודל אחד עבור אחד הוא מילא בצורה שונה במקצת עם חברת השעונים WeWood. רק שנה לאחר שהחברה נוסדה באיטליה על ידי חובב שעונים איטלקי ושני יזמים בעלי מודעות חברתית, שותפה ויווד עם "יער אמריקאי", ארגון ללא מטרות רווח המתמקד בהגנה על יערות הגשם ושיקוםם.
כדי לתמוך במטרה, המייסדים הציגו את המודל הייחודי, "אתה קונה שעון, אנחנו שותלים עץ". מאמציה של החברה כבר הביאו ליותר מ -350 אלף עצים בעולם.
במאמץ להיות מודעים יותר מבחינה חברתית כעסק, שעונים WeWood עשויים עץ גרוטאות כדי למנוע בזבוז משאבים טבעיים נוספים.
דרכים לחברות נסיעות ליישם אחריות חברתית
כל סוגי חברות הנסיעות מבתי מלון לחברות תעופה לפלטפורמות ההזמנות נהנות ממשאבים ותרבויות שצריכים להישמר, חשוב שחברות אלו יעשו את חלקן כדי להגן עליהן ולהחזיר לקהילות שסביבן. ישנן דרכים רבות ושונות לעשות טוב; המודל של אחד לאחד הוא פשוט, טוב, אחד.
כמו הדבר החשוב ביותר עבור חברות לתת בחזרה, יש הזדמנויות אינסופיות עבור חברות נסיעות ליישם אחריות חברתית לתוך העסק שלהם. אחת הדרכים הפשוטות לחברות להתחיל היא על ידי יצירת שותפויות עם ארגונים ללא מטרות רווח או ארגוני צדקה מקומיים, בדומה לחנות החברה שעשתה עם רונלד מקדונלד האוס.
על ידי בניית מערכות יחסים אלה, ארגוני הנסיעות יוכלו לנהל עסקים כרגיל, תוך כדי לטובת הקהילה שלהם.
יוזמות מקומיות הן דרכים רלוונטיות למעורבות. רבים יעדי מלונות ונופש ממוקמים במקומות אקזוטיים או היסטוריים הדורשים טיפול מיוחד ושימור. תמיכה במאמצי שימור אלה באמצעות תרומה או התנדבות יכולה להתקיים דרך ארוכה בקהילה שתלויה בתיירות.
אם הנסיעות מחפשים באמת להשפיע וליצור תעשיית אחריות חברתית בליבה, חברות בתעשייה חייבת לשקול ליישם את המאמצים שלה עבור קיימות . באמצעות טום או וורבי פרקר כדוגמאות, חברות תעופה עשויות לשקול לפתח תוכנית של כל 10,000 קילומטרים, הטיסה ניתנת למישהו הזקוק לטיול (כלומר לטיפול רפואי) שאינם יכולים להרשות זאת לעצמם.
יש גם הזדמנות עבור חברות כדי להתאים את המודל כדי להתאים את האינטרסים הספציפיים שלהם, כמו WeWood עשה. אם מלון או אתר נופש עצמאי הוא חלק מהסיבה הספציפית, הוא עשוי להתרכז בתרומה לארגון הקשור לכל שהייה.
אחריות חברתית היא כבר לא רק מגמה, אלא אורח חיים וגורם הצרכנים לשקול לפני הרכישה עם תעשיות רבות, כולל קמעונאית, אימוץ שילוב מלא של פרקטיקות אלה הוא גורם חשוב להצלחה, רלוונטיות, אריכות ימים.
אם הנסיעות מסתכלות על הדוגמאות של מותגים קמעונאיים, הם יכולים ללמוד דרכים להגן על סביבות, יעדים ומשאבים שהם הבסיס לתעשייה.