בחודש אוגוסט 2013, הוכרז כי ספא מרכזי חדש, Miraval ב Natirar, ייפתח על אחוזה היסטורית 90 דונם בניו ג 'רזי בשנת 2015, פחות משעה מניו יורק. הרעיון היה להביא את הנופש Miraval & Spa ניסיון טוסון המפורסם החוף המזרחי. הכל נשמע כמו עסקה גמורה. אבל מירבאל בנטירר מעולם לא הופיעה, ולעולם לא תופיע.
אז מה קרה? כמו שאומרים בהוליווד, "הם הלכו בכיוון אחר". שנה לאחר מכן, ביוני 2014, סטיב קייס מהפיוס מקומות נכנסו להסכם משותף עם Miraval עם KSL Capital Partners, חברה פרטית הון המתמחה השקעות נסיעות ופנאי עם פוטנציאל צמיחה חזק.
בדצמבר 2016 רכשה קבוצת Miraval את Travaasa Austin, שהודיעה על תוכניות לעצב אותו מחדש כ" Miraval "תוך שמירה על הטעם של טקסס. לאחר מכן היא הסתובבה חודש לאחר מכן ומכרה את Travaasa Austin כחלק ממכירה של 215 מיליון דולר של מלון " Miraval Resort & Spa" בטוסון ואת המותג "Miraval, Life in Balance" ל- Hyatt Hotels Corporation.
הייאט גם הודיעה כי תשקיע 160 מיליון דולר נוספים בשנים הקרובות על מנת לפתח מחדש את Miraval ואת Travaasa Austin וכן לרכוש מחדש את Cranwell Spa & Golf Resort ב Lenox, מסצ'וסטס, אשר מטפלת במיקום בצפון מזרח.
"אנו יודעים כי איכות החיים היא יותר ויותר חשובה לאורחינו ואנו חולקים את אמונתו של Miraval כי בריאות היא יותר מאשר כושר ותזונה - זה אורח חיים", אמר מארק הופלמזיאן, נשיא ומנכ"ל חברת Hyatt Hotels. Miraval למשפחת הייאט יוצרת הזדמנות מצוינת לקדם את הרחבת המותג Miraval תוך בניית עומק רב יותר של מומחיות בתחום הבריאות והמודעות ".
Hyatt כבר בפיתוח אסטרטגיות בריאות הוליסטית הוליסטית בשנים האחרונות. מאז 2014, שפים הייאט ברחבי העולם כבר אלוף "מזון.החשיבה ממוחשבת, מוגש בזהירות", תוכנית שמציעה תפריטים התפתח עם עין על בריאות בר קיימא. זה כולל אפשרויות כגון בשר דשא, בירה קיימא פירות וירקות אורגניים.
התוכנית עבור Miraval ב Natirar היה להציע חוויה אינטימית מלון יוקרתי, כולל 12 סוויטות בבית ההיסטורי 1912 ואגף 56 חדרים חדש המעורר את האדריכלות בסגנון טודור בסגנון. מלך מרוקו היה הבעלים של הנכס במשך 20 שנה, אבל הוא התעלם ממנו עד למכור אותו סומרסט קאונטי בשנת 2003. הבית היה זקוק לעבודה גדולה, כך Miraval ב טבעי היה הולך לקחת את זה חתיכים לשיפוץ מוחלט. זה יהיה משלה 12 דונם עובד החווה (אשר מספק כיום תשעים דונם, מסעדה מוצלחת מאוד חווה אל שולחן בבית הקרון ההיסטורי של הנכס באתר). וזה יכלול את השירותים החדשניים תכנות אשר Miraval ב טוסון הוא ידוע, כמו רוח טיסה וחוויה Equine .
KSL הציע Miraval דרך להרחיב במהירות את המותג ללא הוצאות של בנייה, החל ושיווק נכסים חדשים. זה בעט את תוכנית הרחבת האסטרטגיה החדשה שלה עם פתיחת החיים Miraval Life באלאנס ספא ב חמישה כוכבים Monarch Beach Resort, KSL Resort ב דנה פוינט, קליפורניה. שירותי הספא החתימה של Miraval, כגון NAGA ו- Shamana-Karma טיפולים; איורוודי, אנרגיה וחידוש הטקסים הגוף. התקווה היא כי ביקור מונרך ביץ 'יעורר השראה אורחים לבקר טוסון עבור חוויה Miraval שלמה., חוויות ושיעורים לתוך ו-ריצה חמישה כוכבים ספא נופש.
ההתרחבות תכלול גם אתרי נופש מלאים בשירותי מיראל בשווקי היעד העיקריים.
יש עדיין סיכון: כי על ידי לקיחת שם Miraval לשווקים חדשים ללא מלא אספקת החוויה, לבלבל את הצרכנים ולהפחית את המותג. דבורה שקלי, מייסדה של ראנצ'ו לה פוארטה ודלת הזהב, הצטערה על מכירת דלת הזהב לחברה שפוצצה את השם בחבורה של אתרי נופש לא קשורים. ספא היעד הם מקומות מיוחדים מאוד נוטים להיות labors של אהבה, לא את המקום הטוב ביותר כדי לקבל החזר מהיר. הדלת הזהב עכשיו בחזרה בידיים פרטיות (אם כי לא של דבורה). זה בבעלות אורח ארוך (ומיליארדר) שאוהב את זה בשביל מה שהוא רוצה רק לשפר את החוויה.